皇马营销策略调整：隐去伯纳乌球场“圣地亚哥”全称

12月27日讯，《马卡报》报道，皇家马德里为了方便传播，现已将圣地亚哥-伯纳乌球场简称为“伯纳乌”。

在周边商品的营销工作中，皇马全面采用这一简化名称。俱乐部并未大肆宣传此举，其目的在于让球场名字更易被记住。不过，这一改变是否能够获得球迷的广泛接受，还有待时间来验证。

目前，在伯纳乌官网及其社交媒体上，该球场仅以“伯纳乌”称呼。此外，与参观活动相关的项目也命名为“伯纳乌之旅”，而所有与该球场有关的周边产品和礼品上，则只印有“伯纳乌”的字样。

需要注意的是，此次改名主要出于商业考虑，希望通过缩短名称，使其更加容易记忆，同时这可能也为未来潜在冠名赞助商留出了空间。