多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋时，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同那个冬天。
▂文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同，他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签署此类合约的现役 NBA 球员。
看完这一消息，我首先想到的是——争议。回首2014年，当时仅有场均20分出头的年轻人利拉德，与阿迪达斯签下了10年1亿美元代言合约，引发公众期待。在小球风潮盛行之际，利拉德以接近40%的三分命中率回应了这份期待。
2021年，当NBA公布75大球星名单时，包括詹姆斯、库里、杜兰特等在内，共有11名现役球员入选，其中最具争议的人物就是利拉德。他与霍华德形成鲜明对比：前者入选而后者落榜，这不禁引发讨论。
*图源: Fadeaway World*
从两人的职业荣誉来看，那时候的利拉徳拥有6次全明星+6次最佳阵容+最佳新秀，而霍华则收获8次全明星+8次最佳阵容及多个防守奖项，并曾带队打进总决赛，还赢得过2020年的冠军。因此，不少人认为霍华更应当被认可，也难怪他对此表现出失望情绪.
*图源: adidas*
02 阿迪达斯到底看中了什么？
< p > 在此次合作背后，有一个趣味点值得关注： 利 拉 德 的 经纪 人 艾尔 · 古 德 温 ，也 是 詹 姆 斯 和 杜 兰 特 的经纪人 。 他帮助乔治亚州立大学篮球项目发展，同时还促成了许多重要交易。例如，在2007 年间协助杜兰特跟耐克 签 下 七 年 六 千 万 美元 合同。而如今，他们终于选择投资于正在崛起中的李 华 丹。此外，根据我的了解，自2022年以来, 阿迪 达 ス 篮 球 部 门 开始进行重大调整，使其市场策略逐渐转向街头文化。这种变化使消费者注意到他们产品线设计语言的新趋势。同时，该公司成立专门团队重塑品牌形象，以适应不断变化的大众口味。
A. 品牌忠诚度高：
首要原因是因为 利 拉 德 与 阿 迪 达 S 建立良好关系，其愿意担任该品牌维护者。此外，他希望他的DAME系列能让每个热爱篮球的人都能够轻松购买，因此在二级市场一直保持相对较好的性价比 。
B. 冠军效应：
雄鹿夺冠，为双方建立深度绑定创造契机，对提升品牌价值至关重要。如果可以借此机会推广更多相关商品，将进一步推动销量增长 。
